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        1. 顏悅服裝輔料合作案例:淘品牌及其商家

          2021-12-08 16:21:58 admindpg

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                  淘品牌這個概念最初出現在服裝領域。淘品牌網上商城匯集的原創品牌如阿卡、裂帛等當初是因為設計師的個人愛好而走上做網上品牌的路子,沒想到在淘寶上卻大受追捧。2006年底,北京兩姐妹做了裂帛這個品牌,拋棄了流行服飾的元素,運用夸張的設計詮釋了設計師的生活態度,很快在網上躥紅,成為網上知名品牌。后來,玩具、化妝品的一些自有品牌也紛紛出現,諸如植物語、飄飄龍在配合淘寶的品牌推廣中都獲益匪淺,這些在淘寶上建立起來的品牌被稱為“淘品牌”。

                  越來越多的傳統品牌進入線上,淘品牌的生存空間怎樣?成為淘品牌,商家的利益在哪里?淘品牌的低價賣貨是否還會延續?天貓對于淘品牌的態度是什么?對于這些外界議論的熱點,《天下網商》采集了淘品牌、淘外電商圈人士的聲音,就這些問題展開討論。
                  某淘品牌商家:現在很多淘品牌的問題是拿掉淘字,不是品牌。
                  現在很多淘品牌的問題,是拿掉淘字,不是品牌。一些淘品牌被選出來是因為銷量大,但并不意味著,你有品牌的精神。第一批淘品牌可以說是溫室里生長出來的,因為當時中國整個B2C網購市場的快速發展以及天貓的資源充足,這些淘品牌起來了,但是,面對越來越多傳統品牌進入線上,淘品牌現在的位置很尷尬,拿淘字,消費者的認知度有多少?
                  新一代的淘品牌一般專注一個很細分的市場,互聯網給這些品牌提供了最好的平臺,積累了大量分散的用戶。在線下,這些品牌是很難起來的。
                  新一代淘品牌誕生,說明淘寶和天貓其實是一個很好的網絡原創品牌的孵化平臺。但是,一直以來,淘寶和天貓走了一條大而全的大眾市場的道路。反觀國際市場,已經往細分的分層市場走,高中低端商品分得非常清楚。新一代的淘品牌能走多遠,還取決于淘寶和天貓對于平臺的定位。
                  其實淘品牌是淘寶和天貓很好的一塊試驗田或者先鋒隊,提高淘品牌的門檻,專注高端市場,不僅可以摘掉低價、假貨的帽子,也能提升整個平臺的層次。
                  對于淘品牌的出淘,其實意味著商家有了新的需求。這也更印證了淘寶要建立一個生態圈的必要,每一個品牌對應不同層次的商圈,既有高端,也有中端和低端,這樣也會減少淘品牌的出逃。(應商家要求,此處隱去品牌的名字以及商家姓名Inturn于穎:品牌不一定代表高價,關鍵在于低價是否支撐企業的運營,并且有合理的利潤空間。
                  淘品牌的生存空間在于獨特性,即必須有區別于成熟傳統品牌的核心競爭力,必須形成差異化的競爭,否則難以發展。
          淘品牌之中聚集了眾多商家,與顏悅服裝輔料的合作也很頻繁。目前的合作的項目有服裝吊牌訂做、服裝織嘜加工、水洗標定制、吊粒訂制等等。

                 

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